Работа со статусом: формирование имиджа делового издания для врачей в онлайн-среде.
StatusPraesens
StatusPraesens — медиабюро, работающее в сфере врачебной информации по медицинским специальностям, связанным с женским (и семейным) репродуктивным здоровьем и медициной детства. Издатель одноимённых журналов StatusPraesens.
Работаем с декабря 2019 года по н.в.
Социальные сети ведутся не системно, нужно внедрить стратегический подход, работать на цели:
• стимулировать продажи продуктов компании (конференции, книги, журналы).
• создавать атмосферу делового издания, транслировать статус и экспертность.
• формировать активное лояльное сообщество врачей в соцсетях.
• увеличивать базу врачей через креативные механики, т.к. официальная реклама в соцсетях малоэффективна на эту ЦА.
За время сотрудничества мы:
Разработали архитектуру дизайна: у каждого журнала, книги, мероприятия свой стиль, перед нами стояла задача создать единый визуал.
Выработали стилистический подход в текстах –– на базе стиля издания, но с адаптацией под форматы соцсетей.
Делаем репортажи с мероприятий (когда это было возможно). Сейчас — поддерживаем спонсорские вебинары с аудиторией свыше 5 тыс человек.
Смогли грамотно организовать коммуникацию с более чем 20 сотрудниками со стороны заказчика.
Ежемесячно внедряем большое кол-во свежих идей, часть разрабатываем и генерируем сами, другую часть передаем на реализацию внутри компании.
Результаты, которыми мы гордимся:
Во время всемирной пандемии смогли увеличить продажи платного вебинара в 2 раза.
· Прирост более 670 подписчиков в месяц без рекламы (через активности и органику). До пандемии прирост составлял 520 подписчиков в месяц. До работы с нами прирост составлял 320 человек.
· Более 2,5 тыс переходов на сайт и соцсетей ежемесячно. До работы с нами переходов на сайт было около 200.
Добились увеличения положительных отзывов относительно продуктов бренда на 40%.
Добились органического пиара среди врачей-блогеров. Из-за высокой лояльности к бренду, крупные врачи-блогеры сами стали организовывать пиар в сторис/постах, отмечая нас.
Ключевые цифры
• более 8 000 подписчиков в инстаграм
ежемесячно более 600 подписчиков (органический рост)
• более 13 000 подписчиков в ВК
ежемесячно более 130 подписчиков (органический рост)
• более 4000 подписчиков в ФБ
ежемесячно более 20 подписчиков (органический рост)
• ежемесячный охват более 200 000 пользователей
• порядка 350 обращений ежемесячно
Визуальный стиль
Узнаваемые черты журналов и книг медиабюро StatusPraesens, перенесённые в социальные сети. Весенние цвета, инфографика, лаконичность и информативность.
Контент
Баланс информационного, полезного и вдохновляющего контента.
Актуальные анонсы мероприятий, журналов, книг, статьи на медицинские тематики. Мотивация и вдохновение, конкурсы и активности, фото и видео обзоры событий. У каждой рубрики и поста — своя цель. Каждый пост построен на базе аналитики и интересов ЦА.
1 – Анонсы мероприятий/вебинаров.
Формат короткого поста с выжимкой информации о мероприятии.
Помогли с аналитикой и оформлением более 50 вебинаров только за период самоизоляции. Это помогло бренду привлечь спонсоров в проект.
2 – Выжимка из журналов.
Коротко раскрываем суть публикации.
3 – Имиджевые посты.
Благодарности подписчикам или вдохновляющие речи от спикеров в кратком изложении в видео/фото формате.
4 – Самооборона врача.
Образовательная рубрика.
11 – Серии сторис.
Сторителлинг: серия сторис или интерактивные видео, опросы, вовлечение.
Обучились консультировать в вопросах медицинской тематики без включения клиента в процесс.
5 – SP навигатор. Платформа со сборником полезных материалов.
Выжимка статей.
6 – Инфографики.
Краткая информация из журналов.
7 – Конкурсы и активности.
9 – Календарь.
Анонсы ближайших мероприятий
10 – Фотообзоры.
Обзор мероприятий в формате «как это было»